Autor: dorota
Marka osobista w czasach przewartościowującego się świata
Opublikowano: 19-11-2018
Marka osobista w czasach przewartościowującego się świata.
Żyjąc w czasach kultu osobowości i ekspansywnego ekstrawertyzmu obawiamy się, że nie damy rady. Jak „przebić się” w świecie, premiującym te cechy i wartości, których nam samym brakuje? I co z tym zrobić? Jak wygląda marka osobista we współczesnych czasach?
Celebryci
Obserwujemy rodzimych celebrytów, ludzi z naszego własnego środowiska, którzy potrafią przebić się ponad innych charyzmą, siłą woli, ponadprzeciętną ekspresją. Posiadają silną motywacją do bycia powszechnie „zauważalnym”. Dochodzimy często do wniosku, że nie będziemy w stanie im dorównać, a ponadto sami postrzegamy ich jako mocną markę. Bywa, że stawiamy znak równości pomiędzy silną osobowością a byciem marką osobistą kogoś tam w kręgu, w którym się obracamy. Mylimy te dwa pojęcia.
Przeczytaj także: Czym jest marka osobista?
Wrażenie, jakie robimy na innych
Wrażenie, jakie dana osoba robi na innych, jest mylnie postrzegane i traktowane (często nieumyślnie oczywiście) jako ważniejsze od rzeczywistej wartości jej działań. Jakimi kategoriami oceniamy ludzi postrzeganych jako marki osobiste? Czy jest to niesamowity, fantastyczny, urzekający, pełen „poweru”, wulkan energii, a nawet „równy gość” itp? W takich kategoriach postrzegamy dziś „gwiazdy” naszego środowiska (biznesowego, branżowego czy organizacji, do której należymy). Sprawia to, że na przestrzeganie zasad w biznesie, kodeksu etycznego branży, realne efekty pracy brakuje nam uwagi lub refleksji. Wpływ idoli kreowanych przez media narzuca nam – w sposób nieuświadomiony przez nas i automatyczny – sposób oceny ludzi. Tych, którzy działają w innych niż ci idole obszarach zawodowych, w gospodarce, biznesie, wokół nas.
Przywództwo
Kto z nas chce budować swoją markę osobistą musi dotknąć i przerobić sobie w głowie temat przywództwa, który pomoże w prowadzeniu biznesu natomiast nie oznacza literalnie, że musimy być przywódcą. Nie każdy, kto prowadzi własną działalność ma do tego predyspozycje i chęci. Powinien jednak mieć świadomość mechanizmów, które za pojęciem leadership (przywództwo) się kryją i móc je twórczo wykorzystać na własne potrzeby. I znów… nie jest to zarażanie entuzjazmem wszystkich dookoła (czy choćby własnych klientów i pracowników), ale odpowiedzialność za nich i powaga w traktowaniu, przekładająca się na dawanie od siebie tyle, by tamci widzieli w tym wartość.
Etyczne wartości
Więc zastanówmy się, czym zastąpimy w naszej ofercie emocjonalny ekshibicjonizm, żywiołowy ekstrawertyzm, narcystyczne mniemanie o sobie powszechnie widocznych, choć niekoniecznie szanowanych ludzi na świeczniku. O szacunek tu m.in. chodzi. Prawdziwa marka osobista nie istnieje bez szacunku ze strony swego otoczenia. Nie da się go zbudować innymi niż bazowanie na tradycyjnych etycznych wartościach metodami.
Jeśli budujesz swoją markę, buduj na punktualności a nie efektownym, zauważalnym spóźnieniu, na dobrej jakości produktu a nie opakowaniu-cudeńku, na rzetelności w kontakcie a nie płytkich relacjach z modnymi „barwnymi ptakami”.
Zdjęcie: pixabay.com
Jeśli podoba Ci się wpis o tym, jaka jest marka osobista w czasach przewartościowującego się świata i uważasz, że może być istotny także dla innych, proszę udostępnij, zalajkuj, podziel się z innymi 🙂
Dorota Anna Wróblewska – specjalistka public relations, stworzyła brand Mentor Marki. Pionierka mentoringu marki osobistej w biznesie, przeznaczonego dla osób pracujących na własne nazwisko, budujących „personal brand”.
Zobacz podobne wpisy
- Autentyczność – wspólny mianownik wielkich osobowości Czytaj więcej
- Dlaczego wartości są niezbędne przy budowie marki? Czytaj więcej
- Historia marki w 4 kamykach (milowych) zamknięta Czytaj więcej
- Marka osobista „slow” i jej potencjał Czytaj więcej
- Kłamstwem można daleko zajść, ale nie można wrócić Czytaj więcej
Dlaczego wartości są niezbędne przy budowie marki?
Opublikowano: 25-06-2018
Powody tego, że wartości są niezbędne przy budowie marki, są co najmniej trzy:
- Gdyż odbiorcy (często podświadomie) wymagają od marki idealnej postawy, mimo, że sami takiej nie prezentują. Zmiana ulubionej marki na rzecz konkurencji to brak lojalności, którą klienci z powodzeniem stosują w praktyce, wymagając jednocześnie od tej samej marki bezwzględnego przestrzegania tej zasady wobec nich. Lojalność marki wobec odbiorcy to np. cały czas ten sam produkt o określonych cechach i jakości, gdyż kupując markę klient spodziewa się zawsze tego samego. Więc jeśli ktoś może sobie pozwolić na wymagania i kaprysy to odbiorca, niezadowolony ze zmieniających się atrybutów marki. Marka zaś odwrotnie. Wychodząc naprzeciw połecznym oczekiwaniom musi perfekcyjnie pełnić swoją rolę, inaczej odbiorcy odejdą. Niesprawiedliwe? Bycie marką to codzienna walka, by być jak najlepszym. I od tej zasady nie ma wyjątków.
- Marka musi wywoływać w odbiorcy pozytywne emocje, a bez wartości to niemożliwe. Nie ma emocji, jeśli marka nie zdobędzie podziwu i wiary odbiorcy w jej szczere, czyste intencjonalnie działania.
- Tylko wiara odbiorcy, że marka nadal ma w sobie te wartości, dzięki którym ją pokochał, uratuje markę przed upadkiem tj. odpływem tych, którzy w nią uwierzyli. Więc jeśli z jakichś przyczyn marka „zawali”, jedyne co ją może uratować, to odwołanie się do wiary odbiorców właśnie w te wartości, które ona naprawdę ma w sobie i je zgodnie z prawdą komunikuje.
Nasza kadra na mundial to marka sama w sobie. Jest w ten sposób przedstawiana odbiorcom i bardzo promowana. Ale czy ma stałe wartości? Czy kadra naprawdę w nie wierzy i stosuje, czy tylko komunikuje (a to duża różnica). Kibice sa pobodno na dobre i złe. Nasza drużyna nie ma konkurencji na rynku i być może dlatego kibice piłkarscy jeszcze przy niej są. Ale DOBREJ MARCE przecież nie o to chodzi, prawda?
Zdjęcie: pixabay.com
Przeczytaj także: Jak zbudować silną markę osobistą? 4 elementy skutecznego personal brandingu
Dorota Anna Wróblewska – specjalistka public relations, stworzyła brand Mentor Marki. Pionierka mentoringu marki osobistej w biznesie, przeznaczonego dla osób pracujących na własne nazwisko, budujących „personal brand”.
Zobacz podobne wpisy
Historia marki w 4 kamykach (milowych) zamknięta
Opublikowano: 10-12-2018
Jaka jest historia marki zamknięta w czterech kamykach?
Najpierw jest…
Marzenie (Dream)
Działa jak natchnienie, bez którego nie wytyczysz kierunku, w którym powinieneś podążać. To z marzenia rodzi się wizja. Najlepsze marki to marki wizjonerskie, zmieniające rzeczywistość, wzbogacające ją o swój wkład dla świata.
Odwaga (Courage)
jest niezbędna, by sięgnąć po to marzenie, dobrać sposoby jego realizacji i przejść drogę. Z góry wiadomo, że będzie cieżka, długa, wysłana dołami, pełna ostu, ale i róż dla samozaparcia i motywacji.
Inspiracja (Inspire)
Szukaj jej wśród ludzi, zjawisk, czynów. Obserwuj i przetwarzaj na swoje potrzeby, abyś to z kolei Ty mógł dać coś od siebie innym (marka to dawanie).
Ale to także INSPIRUJ! I ten etap nadchodzi, gdy z odwagą sięgnąłeś po realizację marzenia a inni docenili Twoją odwagę i korzystają z jej owoców, efektów Twojej pracy.
Harmonia (Harmony)
To nagroda. Osiągnięcie celów daje satysfakcję i błogie poczucie dobrze wykonanych życiowych / zawodowych zadań. Droga, którą się projektuje a potem podąża nią od marzenia do spełnienia, gdy się na nią spojrzy z perspektywy czasu i lotu ptaka, prezentuje się nam jako niezwykłe piekno życia.
Przeczytaj także: Jak zbudować silną markę osobistą?
Zdjęcie: pixabay.com
Jeśli podoba Ci się wpis o tym, jaka jest historia marki osobistej zamknięta w 4 kamykach i uważasz, że może być istotny także dla innych, proszę udostępnij, zalajkuj, podziel się z innymi 🙂
Dorota Anna Wróblewska – specjalistka public relations, stworzyła brand Mentor Marki. Pionierka mentoringu marki osobistej w biznesie, przeznaczonego dla osób pracujących na własne nazwisko, budujących „personal brand”.
Dlaczego wartości są niezbędne przy budowie marki?
Opublikowano: 25-06-2018
Powody tego, że wartości są niezbędne przy budowie marki, są co najmniej trzy:
- Gdyż odbiorcy (często podświadomie) wymagają od marki idealnej postawy, mimo, że sami takiej nie prezentują. Zmiana ulubionej marki na rzecz konkurencji to brak lojalności, którą klienci z powodzeniem stosują w praktyce, wymagając jednocześnie od tej samej marki bezwzględnego przestrzegania tej zasady wobec nich. Lojalność marki wobec odbiorcy to np. cały czas ten sam produkt o określonych cechach i jakości, gdyż kupując markę klient spodziewa się zawsze tego samego. Więc jeśli ktoś może sobie pozwolić na wymagania i kaprysy to odbiorca, niezadowolony ze zmieniających się atrybutów marki. Marka zaś odwrotnie. Wychodząc naprzeciw połecznym oczekiwaniom musi perfekcyjnie pełnić swoją rolę, inaczej odbiorcy odejdą. Niesprawiedliwe? Bycie marką to codzienna walka, by być jak najlepszym. I od tej zasady nie ma wyjątków.
- Marka musi wywoływać w odbiorcy pozytywne emocje, a bez wartości to niemożliwe. Nie ma emocji, jeśli marka nie zdobędzie podziwu i wiary odbiorcy w jej szczere, czyste intencjonalnie działania.
- Tylko wiara odbiorcy, że marka nadal ma w sobie te wartości, dzięki którym ją pokochał, uratuje markę przed upadkiem tj. odpływem tych, którzy w nią uwierzyli. Więc jeśli z jakichś przyczyn marka „zawali”, jedyne co ją może uratować, to odwołanie się do wiary odbiorców właśnie w te wartości, które ona naprawdę ma w sobie i je zgodnie z prawdą komunikuje.
Nasza kadra na mundial to marka sama w sobie. Jest w ten sposób przedstawiana odbiorcom i bardzo promowana. Ale czy ma stałe wartości? Czy kadra naprawdę w nie wierzy i stosuje, czy tylko komunikuje (a to duża różnica). Kibice sa pobodno na dobre i złe. Nasza drużyna nie ma konkurencji na rynku i być może dlatego kibice piłkarscy jeszcze przy niej są. Ale DOBREJ MARCE przecież nie o to chodzi, prawda?
Zdjęcie: pixabay.com
Przeczytaj także: Jak zbudować silną markę osobistą? 4 elementy skutecznego personal brandingu
Dorota Anna Wróblewska – specjalistka public relations, stworzyła brand Mentor Marki. Pionierka mentoringu marki osobistej w biznesie, przeznaczonego dla osób pracujących na własne nazwisko, budujących „personal brand”.