Autor: dorota

Jak świadomie budować silną markę osobistą. Świadomie? Czyli jak? (1)

Opublikowano: 12-12-2021

---

Zapewne mieliście taką sytuację…

Poznajecie osobę znaną i podziwianą w Waszym środowisku, o której mieliście jakieś wyobrażenie, na podstawie tego, co było dla Was dostępne na jej temat. Wy również ją „znacie” i podziwiacie. Wykorzystujecie więc okazję do rozmowy i po fakcie mierzycie się z dziwnym odczuciem, że coś jest nie tak. Być może nie do końca wiadomo co, ale dysonans poznawczy jest. I zostaje, jako główne wrażenie ze spotkania. Dlaczego? Jak zbudować silną markę osobistą?

Niespójność marki osobistej takiej osoby może być tu odpowiedzią. Wkrada się wtedy, gdy działania i interakcje z innymi nie oddają do końca tego, co o takiej „marce” komunikują np. media (gdy jest osobą publiczną) lub np. social media (gdy sama zajmuje się swoją promocją i wizerunkiem). Niezgodność ta, to nie jest jeszcze żaden kryzys, ale pierwszy kamyczek do lawiny, gdy prawdziwy wizerunkowy kryzys wybuchnie. Jeśli więc budujemy to, czym jest nasza marka osobista, jako nasz kapitał i podstawa biznesu, róbmy to świadomie.

Okej. Co to znaczy „świadome budowanie” marki osobistej?

Po pierwsze, skierujmy naszą uwagę na siebie samych. Wiem, codziennie to robimy, ale w świadomym budowaniu marki osobistej chodzi o to, by zanalizować się bardzo dokładnie. Jeśli mamy chęć i fundusze – zróbmy testy talentów, osobowości, mocnych i słabych stron, odporności psychicznej i inne, które uznamy za pożądane. Jeśli nie mamy – autoanaliza innymi metodami i tak jest konieczna. Wg mojej kwerendy istnieje przynajmniej 40 elementów w nas samych, które trzeba by zanalizować i przemyśleć a potem zadecydować, jak z tego wszystkiego wyłonić zbiór kluczowych aspektów, w tym tożsamości i  wykreowania wizerunku marki.

Nie mówiąc o tym, ile uważności powinniśmy poświęcić naszym odbiorcom i środowisku, w którym żyjemy. To po drugie. Człowiek pochłonięty sobą, zatrzymany na tym etapie, silną marką osobistą nie zostanie. Przestań w końcu szlifować siebie i skup się na tym, bez czego budowa marki osobistej nie ma sensu, tj. na ludziach, którzy Ciebie, Twojej marki potrzebują. To jest ten moment, gdy uświadamiasz sobie, że rozmowa z odbiorcą – taka, o jakiej wspomniałam na początku – buduje nam wizerunek, nie do końca od nas zależny. Wizerunek, to ten aspekt marki, który odbiorca widzi i ocenia. Bez tej naszej należytej uważności w budowaniu prawdziwej, nie pozorowanej, relacji z innymi, nie tylko dysonans poznawczy (potencjalnego) klienta gwarantowany. Gdy nasza marka nie jest wyczulona na emocje, potrzeby i zmiany, znika z rynku, bo nikt jej nie potrzebuje. Marketing tu nie zagra, bo mało kto pamięta, że jego sukces oparty jest na równowadze popytu i podaży.

Przeczytaj także: Czym jest marka osobista?

Inne ważne zasady świadomego budowania marki osobistej?

Trzecia rzecz to uważność skierowana na faktyczne efekty naszych działań. W wymiarze biznesowym, finansowym, wizerunkowym, komunikacyjnym. Przemyślana i staranna komunikacja, dostosowana do relacji my i odbiorca, przekłada się na wizerunek. Wizerunek oceniany jako autentyczny i spójny przekłada się na sprzedaż i finanse, te zaś na biznes jako taki. A żeby on szedł w sposób dla nas satysfakcjonujący, a także rozwijał się,  konieczne jest to coś po czwarte…

A konkretnie świadoma uważność na zwrotną informację i równie świadome zmierzenie się z nią. To bardzo istotne, by zwiększyć rozpoznawalność marki. Tu niby znów mówimy o odbiorcy i rynku, ale także o naszym nastawieniu. Oraz umiejętności przekucia feedbacku na nowe okazje biznesowe, nie mówiąc o komunikacji. Marka osobista funkcjonuje w ruchu i karmi się zmianą. Kto to rozumie – korzysta.

Ale i uważność okaże się skuteczna tylko wtedy, gdy obejmie wszystkie obszary naszego bycia i działania istotne dla zbudowania marki osobistej. Świadoma uważność ma za swój cel i efekt konsekwencję oraz spójność, które są jednymi z najważniejszych atutów marki. Wnioski wyciągane z tego na bieżąco pomagają je budować i umacniać, a tego każda marka osobista potrzebuje do sukcesu i wzrastania. Jak kania dżdżu, a nawet bardziej.

Cdn.

Dorota Mentor Marki

Autentyczność – wspólny mianownik wielkich osobowości

Opublikowano: 06-09-2018

---

Wielcy biznesmeni, wielcy przywódcy, wielcy menedżerowie

– to przecież ludzie z krwi i kości, jak my wszyscy.

Gdy sobie to uświadomimy, łatwiej nam spojrzeć na siebie samych, i na nich, jak równy z równym (osobowościowo). Cechy, które mogą zrobić z nas tych wielkich na miarę naszych planów i możliwości, z reguły nosimy w sobie. Wielcy, których obserwujemy, są tego przykładem. A czy autentyczność w tym pomaga?

Powszechną ich cechą jest nieumiejętność udawania kogoś innego. Co oznacza, że każdy z nich JEST SOBĄ a i tak – pełen ograniczeń – odnosi sukcesy. Tylko pozornie ten fakt jest zaskakujący. Elon Musk (samochód Tesla, loty w kosmos SpaceX), Jeff Bezos (Amazon), Steve Jobs (Apple), a także choćby przedsiębiorca Donald Trump – pomimo licznych niedoskonałości charakterów, trudnych osobowości i braku predyspozycji do zdobycia porządnych kompetencji zarządczo-przywódczych, stoją / stali na czele wielkich przedsięwzięć biznesowych o gigantycznym sukcesie światowym. A to znaczy, że ludzie za nimi poszli, uwierzyli, podpisali się pod ich ideą, wizją, i włączając się w ten biznes pomogli je zrealizować.

Dlaczego postrzegam ich jako marki osobiste?

Bo sprzedają skutecznie idee, które za nimi stoją i swoją pozycję budują na tym, co w nich faktycznie wielkie jest. Wizjonerstwo, konsekwencja, upór, fascynacja dziedziną, w której się specjalizują, wiara w siebie. Te i inne cechy budują efekty i pozycję. Nawet jeśli trudno się z nimi identyfikować jako ludźmi, ich marki dużo wnoszą dla naszego wspólnego pożytku. Da się z nich wyłuskać wartości, które do nas przemawiają oraz korzyści, które – jak wiemy – najlepiej sprzedają.

Jak to możliwe, że problematyczni ludzie osiągają Himalaje w biznesie a my podziwiamy i mamy wkład w ich – coraz większy – sukces? Istotnym powodem jest AUTENTYCZNOŚĆ.

Budowa marki osobistej to nie jest opowieść w stylu „jestem idealny, patrzcie i podziwiajcie”. To story zbudowane na trudzie, znoju, typowo ludzkich słabościach, ponad które oni potrafią się wznieść. Czyli to za każdym razem jest historia po prostu o człowieku. Który zwycięża.

Autentyczność, nie wypolerowana przez public relations zawsze jest w cenie. Punktuje u ludzi, którzy są tej marki odbiorcami. To uruchamia wyobraźnię i przybliża Kowalskiego do swojego herosa.

Nie udawajmy kim nie jesteśmy, nie udawajmy, kim jesteśmy… autentyczność ma znaczenie

W budowaniu swej marki osobistej BYCIE SOBĄ jest najmocniejszym marketingowym przekazem. Zyskujemy niepodrabialność, unikalność itp. Odbiorca wielbi markę osobistą nie za perfekcję, a za to, że może się zidentyfikować i polubić to, co ona mu oferuje. Bo jest wiarygodna, ma swoje story, w tym wzloty i upadki. A w zakresie przez nas pożądanym i tak jest najlepsza, godna uwielbienia. I kontaktu. Oraz zakupu (jeśli akurat coś sprzedaje).

I na koniec prośba: jeśli w moim poście znalazłeś wartość dla siebie i oceniasz, że może być istotny także dla innych, proszę zalajkuj i udostępnij 🙂 Będzie mi bardzo miło, dziękuję 🙂

Przeczytaj także: Jak zwiększyć rozpoznawalność marki?

Marki osobiste – influencerzy – celebryci. Jak rozpoznać kto jest kim?

Opublikowano: 07-04-2018

---

Oto wybrane kategorie – w moim subiektywnym wyborze, gdyż z pewnością jest ich więcej – według których rozpoznajemy, kogo można nazwać marką osobistą, influencerem lub celebrytą. Przydatne do rozwoju własnej kariery… Marki osobiste – influencerzy – celebryci. Jak rozpoznać kto jest kim?

Wpływ i oddziaływanie społeczne

Budując swoją markę, od razu i stale powinniśmy: uczyć się ten wpływ osiągać (są do tego odpowiednie wzory i lektury), rozumieć potrzeby otoczenia i dokładnie to zapewniać, a także je kształtować. Marka osobista oraz influencer są w stanie „sprzedać” prawie wszystko. Celebryta też może, ale nie to jest celem jego działalności, bardziej wzbudzanie zainteresowania dla zainteresowania, nie muszące się przekładać na wymierny wpływ na ludzi.

Symbol

Bycie symbolem zastrzeżone dla marki osobistej, choć bywają i tacy influencerzy. Niektórzy, jak (np. XIX-wieczny pierwszy dandys Beau Brumell pozostali tylko influencerami, Marilyn Monroe to piękny przykład marki i mistrzyni wpływu, zaś np. Lech Wałęsa jest marką osobistą, ale ani celebrytą ani influencerem.

Sukces (rynkowy)

Bez sukcesu nikt nie zostanie ani marką, ani żadnym z tym typów, choć celebryta może mieć ten sukces ograniczony (znamy tych pierwszo-, drugo- i trzecioligowych) a dla influencera niekoniecznie musi on oznaczać np. pieniądze (dla celebryty z reguły tak). Tylko pełna marka osobista odnosi stuprocentowy sukces na swoim polu, za którym idzie najszerszy wachlarz profitów. Nie byłoby ich gdyby nie….

Reputacja

Bez dobrej reputacji (najlepszej jaką tylko będzie w stanie osiągnąć) marka osobista nie zaistnieje. Dla influencera jest ważna, ale to, co go „sprzedaje innym” to umiejętność wpływu i siła osobowości (cechy doskonałe dla niego ale niewystarczające dla marki). Celebryta w ogóle nie musi mieć dobrej reputacji.

Atrakcyjność

Wspólny wątek dla wszystkich trzech typów, warunek konieczny, ocena przez odbiorców – subiektywna.

Promowanie wartości

Wartości promuje marka i celebryta. Najlepiej by marka osobista bazowała w swojej działalności na ogólnoludzkich cenionych wartościach, komunikowała je jasno i w sposób przemyślany. Celebryta może postępować chaotycznie i nie musi być wzorem cnót. Jego działania i tak zdradzają wartości, którym hołduje. Bywają kontrowersyjne a przecież o to im chodzi.

Rozpoznawalność

Bywa, że marka osobista i influencer są rozpoznawalni głównie w swoim otoczeniu, gronie odbiorców prywatnych lub zawodowych. Celebryta jest znany ogólnie, choć nie każdy wie z czego, gdyż akurat jego z tej trójki nie obowiązuje zasada wizerunkowej spójności.

Korzyść

Ulotna cecha wszystkich typów. Może być odczuwana przez odbiorcę marki osobistej obiektywnie (np. cechy użytkowe produktu, który ona srzedaje) oraz subiektywnie (np. poczucie wspólnoty z grupą mającą kontakt z marką), i to do niego zależy ostatnie zdanie w tej kwestii. Motywacje osób i środowisk pozostających pod wpływem działań influencera krążą wokół przynależności do kręgu wyznawców trendu lub zjawiska, co może być korzyścią. Nawet istnienie celebrytów może dawać korzyść, żyjącej z nich prasie kolowej, eventom, ludziom w emocjach śledzącym ich działania.

A kto byłby według Was tymi trzema typami na raz?

Skoro dotrwałeś do tego miejsca mam prośbę: polub, skomentuj lub udostępnij. Jestem ciekawa Twojego zdania a fanpejdż lubi żyć siłą swoich odbiorców.

Zainspirowana pytaniem kolegi, czy znana celebrytka to marka osobista, postanowiłam tę kwestię przemyśleć i podzielić się z Wami. Odchodzę tu nieco od kontekstu biznesowego moich porad, ale – wg promowanej przeze mnie zasady, że uczyć się można na każdym przykładzie – showbiznes, blogosfera, Instagramy itp. mogą rzucić światło na mechanizmy WPŁYWU oraz pomóc rozróżnić wymienione wyżej pojęcia.

Marki osobiste – influencerzy – celebryci – jeśli spodobał Ci się artykuł na ten temat, polajkuj lub udostępnij. Będę ogromnie wdzięczna.

Przeczytaj także: 6 praktycznych narzędzi wspierających budowę marki osobistej

Zdjęcie: shutterstock.com

Mój osobisty post o marce osobistej

Opublikowano: 03-12-2018

---

Często słyszę od znajomych „dlaczego fascynuje Cię marka osobista, o co Ci z nią chodzi”?

Stąd pomysł na osobisty post o marce osobistej… Studiowałam w Akademii Teatralnej w Warszawie. Na II roku zostałam przewodniczącą samorządu studentów z prawem do uczestnictwa w posiedzeniach Senatu uczelni. Przy okrągłym stole zasiadali m.in.: Jan Englert, Anna Seniuk, Andrzej Łapicki, Maja Komorowska, Gustaw Holoubek, Zofia Kucówna – kwiat polskiego teatru i filmu. No i ja – szara, anonimowa studentka.

Na spotkaniach Senatu AT podejmowano sprawy akademickie, w wielu aspektach dotyczące i studentów. I padało pytanie: co Pani na to? A ja… nie mogłam wydobyć z siebie głosu, onieśmielona zaszczytnym towarzystwem Wielkich i Wybitnych. W takich momentach odczuwałam niezbicie, czym jest wypracowana MARKA OSOBISTA, którą oni mieli, a ja bardzo chciałam. I obiecałam sobie wtedy, że ją kiedyś będę miała.

Mijały lata, poddałam się rytmowi pracy zawodowej i o tym zapomniałam. Jako piarowiec pracowałam na rzecz wypromowania się innych, o sobie, w tym kontekście, nie bardzo pamiętałam. Jako introwertyk dochodziłam do wniosku, że jednak nie chcę być na świeczniku. Nie czułam się komfortowo z myślą o publicznej ocenie. Problemy osobiste utwierdzały mnie w przekonaniu, by się raczej chować niż eksponować publicznie. Aż pewnego razu powiedziałam sobie „Nie!” i założyłam konto na LinkedIn.

Tak się zaczęło – kiedyś – moje wychodzenie z cienia.
Wychodzenie, które wciąż trwa.
Wychodzenie, które jest jednocześnie świetną przygodą, nauką samej siebie, akceptacją oceny przez innych. Drogą, z której nie chcę donikąd wracać.
Tym usiłuję Was „zarazić” pisząc bloga o marce osobistej.

Podzielcie się ze mną – proszę – swoją refleksją lub osobistym doświadczeniem związanym z Twoją marką lub wychodzeniem, czy też nie, z cienia.

Historie ludzkie są fascynujące, uczmy się i czerpmy od siebie nawzajem.

Zapraszam na konsultacje dotyczące marki osobistej

Jeśli podoba Ci się mój osobisty post o marce osobistej i uważasz, że może być istotny dla innych, proszę udostępnij, zalajkuj, skomentuj 🙂

Opublikowano:

---

Opublikowano:

---

Opublikowano:

---

Opublikowano:

---

Opublikowano:

---

Opublikowano:

---